Der Letzte seiner Art

Mein Beitrag: Konzept und Umsetzung, inklusive Filmskripte für alle Episodenvideos sowie Copy für alle Werbemittel der dazugehörigen Kampagne

Ausgangslage:
Vor exakt 40 Jahren wurde der erste Fiat Panda mit 4x4-Antrieb produziert. In Zukunft wird es diese Antriebsvariante allerdings nicht mehr geben. Der neue Panda 4x40° ist somit nicht nur ein streng limitiertes Sondermodell, sondern auch der letzte Panda mit Allrad. Anders gesagt: «Der Letzte seiner Art».

Idee:
Das Herzstück der Kampagne ist ein etwa zweieinhalbminütiges Video, das im Stil einer klassischen Tierdokumentation daherkommt. Der humorvolle Film mit dem Titel «Der Letzte seiner Art» portraitiert den Panda in bester David-Attenborough-Manier in seinem natürlichen Habitat, den Schweizer Alpen. Hier erlebt das possierliche Fahrzeug eine Reihe von Abenteuern: Diese reichen von der Partnersuche über das Verhalten in gefährlichen Situationen bis hin zum besonderen Treffen mit einem seiner Vorfahren.

Umsetzung:
Einzelne Snippets dieser Erlebnisse bilden die Basis für eine breit-angelegte digitale Kampagne: Zahlreiche Cut-down-Varianten werden als Werbemittel in unterschiedlichen Channels und Formaten ausgespielt – natürlich alle unter dem Motto «Der Letzte seiner Art». Flankiert werden die Video-Assets von Display Ads, die allesamt auf eine Kampagnen-Landingpage verlinken. Auch diese steht unter dem Kampagnen-Motto und präsentiert den Panda 4x40° als Spezies, die sich perfekt an ihren Lebensraum in den Schweizer Alpen angepasst hat.

Ergebnis:
Die Kampagne wurde nicht nur mit dem SDV-Branchenpreis ausgezeichnet, sondern konnte auch mit ihren KPIs überzeugen. Aufgrund des grossen Erfolges wurden die Vides sogar im TV und Kino ausgespielt.

Impressions: 31'813'099
Reichweite innerhalb: 83.3 %
Completed Video Views: 5'809'688
View-Through-Rate: 61.7 %
Cost-per-View: CHF 0.01