Stöckli Rebranding

Mein Beitrag: Konzeption Key Message und Kampagnenentwicklung

Ausgangslage:
Stöckli baut Skis auf höchstem Level – für begeisterte Hobbyskifahrer, aber auch für professionelle Athleten. Das soll mit einem neuen Branding kommuniziert werden und beim Launch des neuen WRTs gleich in den Köpfen verankert werden.

Lösung:
Wir entwickelten die neue, überdachende Key-Message für Stöckli «Built for Perfection». Sie ist abgeleitet von der Stöckli-Vision «Die beste Ski-Sport-Marke der Welt» und wurde im Rahmen von intensiven Workshops von Kunde und Agentur gemeinsam erarbeitet. «Built for Perfection» legt das Fundament für die Hub- und Omnichannel-Strategie von Stöckli und das Fundament für eine Vielzahl von Massnahmen bis hin zur weltweit differenzierten Ansprache von Kundinnen und Kunden.

Kampagne zum WRT-Launch:
Inspiriert vom Rennsport, steht der Laser WRT für hohes Tempo, präzise Kurven und unglaubliche Power. Zur Lancierung des neuen «Laser WRT» wurde eine crossmediale Kampagne im Rahmen des Neuauftritts realisiert. Im Fokus stehen die Stärken des Laser WRT sowie die innovative Carbon-Steering-Control-Technologie. Der Laser WRT soll als perfekter Pistenski für anspruchsvolle und sportliche Skifahrer positioniert werden.

Umsetzung Kampagne:
Die Kampagne umfasst die Neugestaltung der Landingpage, ein physisches Mailing an bestehende Kunden sowie ein Content-Video für verschiedene Social-Media-Kanäle. Dabei ermöglicht das Video einen besonderen Blick hinter die Kulissen: Gemeinsam mit dem Stöckli-Athleten Marco Odermatt können User einen Blick in die Stöckli-Manufaktur in Malters und auf die Herstellung des «Laser WRT» werfen.